Методы расчета рекламного бюджета

Реализация функций управления деятельностью фирмы предполагает разработку и исполнение рекламного бюджета, необходимого для достижения определённых целей фирмы на рынке.

Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: общее количество средств, выделяемых на рекламу и часто именуемых ассигнованиями, и каким образом они будут использоваться.

Методы расчета рекламного бюджета можно разделить на следующие группы в зависимости от определяющих факторов (рисунок 1.6).

Рисунок 1.1 - Методы расчета рекламного бюджета

. Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта (продаж) или от валовой прибыли

В этом методе рекламный бюджет (затраты на рекламу) оценивается относительно реально существующего на данный момент оборота фирмы по формуле:

A = k*S0, (1.1)

где EA - рекламный бюджет (затраты на рекламу);- сложившийся на рынке (или в самой фирме) показатель отчислений на рекламу относительно объема продаж;0 - оборот фирмы на момент оценки рекламного бюджета.

Достоинством данного метода является его простота. Недостатком , что он не исходит от условий, что реклама может влиять на объём сбыта, что он игнорирует уровень рентабельности торговой марки, так как всё внимание обращается на объём продаж продукции этой марки. [6, с.209].

. Метод определения объема рекламного бюджета с учетом целей и задач

Этот метод определения рекламного бюджета может быть формализован в виде следующей формулы:

EA=p*n0*(S/Smax), (1.2)

где p - стоимость одной, так называемой, рейтинговой единицы (выход 1 рекламы);0 - количество рейтинговых единиц, необходимых для условно 100% охвата целевой аудитории (не менее 1500 и не более 3000);- желаемый уровень объема продаж (1-3%);max - максимальный уровень объема продаж (условно 100% охват целевой аудитории) [6, с 211].

II. Расчет рекламного бюджета в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов

В общем случае можно использовать следующую формулу:

, (1.3)

где EAi - рекламный бюджет i-й фирмы-конкурента;количествофирм-конкурентов;- коэффициент пропорциональности между суммой рекламных бюджетов фирм-конкурентов и рекламным бюджетом данной фирмы [6. с 215].

Другое по теме

Роль инвестиционной деятельности в развитии предприятия ООО Симплекс
Результаты в любой сфере бизнеса зависят от наличия и эффективности использования от инвестиционной деятельности предприятия. Поэтому забота об инвестициях является отправным моментом и конечным результатом деятельности любого субъекта хозяйствования. В условиях рыночной экономики эти вопросы ...