Оценка внешней сбытовой среды и каналов сбыта
Таблица 3.4.2
Матрица благоприятных для организации факторов макросреды
|
Оценка вероятности использования благоприятной ситуации |
Ожидаемое позитивное влияние | ||
|
Сильное (I) |
Умеренное (II) |
Малое (III) | |
|
Высокая (1) |
Рост финансирования оздоровительных программ |
Выход на международные рынки |
Моральное и материальное стимулирование работников |
|
Средняя (2) |
Регулирование и снижение процентных ставок по кредитам |
- |
- |
|
Низкая (3) |
Рост доходов потребителей и стабильность поставок |
- |
- |
В матрице (таблице 3.4.2) факторы, попадающие на поля I-1, I-2, II-1, имеют большое значение для организации, и их обязательно надо учитывать при дальнейшей разработке стратегии. Факторы, попавшие на поля I-3, II-2, III-1, можно использовать при условии наличия у организации достаточных ресурсов. Факторы, попавшие на поля II-3, III-2, III-3, практически не заслуживают внимания.
В матрице (таблице 3.4.3) факторы, попавшие на поля I-1, I-2, II-1, требуют немедленного устранения, поскольку представляют большую опасность для организации. Факторы, попавшие на поля I-3,II-2, III-1, также устраняются в первостепенном порядке (после факторов I-1, I-2, II-1). Факторы, находящиеся на полях II-3, III-2, IV-1, не требуют немедленного решения, но нуждаются в контроле. Факторы на полях III-3, IV-2, IV-3 представляют собой «ложные тревоги».
Таблица 3.4.3
Матрица неблагоприятных для организации факторов макросреды
|
Оценка вероятности реализации угрозы |
Возможные негативные последствия | |||
|
Разрушение (I) |
Критическое состояние (II) |
Тяжелое состояние (III) |
«Легкие ушибы» (IV) | |
|
Высокая (1) |
Насыщение рынка |
Рост цен на комплектующие изделия |
Получение некачественной продукции |
- |
|
Средняя (2) |
Нарушение патентных прав |
Рост тарифов на грузоперевозки |
Отсутствие контролируемой нормативной базы |
- |
|
Низкая (3) |
- |
- |
- |
- |
Считается общепризнанным, что крупные организации от макросреды зависят больше, чем мелкие. Важнейшая задача стратегического управления организации - обеспечить ее эффективной адаптацией к любым значимым изменениям внешней среды.
Важную роль в продвижении отечественной продукции играют нормативные документы, определяющие качество и безопасность, составляющие основу конкурентоспособности товара.
Другое по теме
Сводный индикатор
Недавний мировой финансово-экономический кризис, подвергший
спаду экономики большинства стран, еще раз доказывает важность понимания
экономических циклов и совершенствования инструментов прогнозирования развития
экономики.
Одним из таких методов является построение сводного
опережающего инд ...